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法國高端泳裝品牌Vilebrequin首店入駐上海靜安嘉里中心

| | | | 2019-10-12 10:05

在Vilebrequin的長期規劃中,可能會在上海再開兩家店,還會進駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。“這些計劃的落地時間大概在三到五年內,所以我們其實可以擴張得更快一些。”

9月30日,法國高端泳裝品牌Vilebrequin(范泊昆)在上海靜安嘉里中心正式開張。這是Vilebrequin繼2018年開出的三亞店之后,在中國內地市場的第二家店,也是中國首個旗艦店規格的店鋪。

或許很多人對Vilebrequin還不熟悉。

這個創立于1971年的泳裝品牌過去在大中華區的主要市場是香港,不僅在那里開了4家店,還設立了分部。而當CEO Roland Herlory看到三亞店超出預期的銷售額后,覺得是時候發力內地市場了。

Herlory在接受界面時尚采訪時稱,目前排在日程上的,有2019年底三亞的第二家店、以及今年10月在深圳卓悅中心的店鋪。近期,他和管理層還會前往北京考察店鋪位置,為明年開新店做準備。

在Vilebrequin的長期規劃中,可能會在上海再開兩家店,還會進駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。“這些計劃的落地時間大概在三到五年內,所以我們其實可以擴張得更快一些。”

對于Vilebrequin這樣一個偏小眾的品牌來說,想實現快速擴張并不容易。Herlory表示,由于泳裝品類季節性強的原因,購物中心其實對于引入這一品類非常謹慎,需要些冒險精神。

“我們入駐了全球許多機場,它們也更愿意選擇美妝、服飾、包袋一類的品牌,但這種千篇一律的選擇中偶爾出現一個泳裝品牌,反而會帶來新鮮感。”

事實上,Vilebrequin的一大銷售渠道是酒店和度假村。目前,該品牌已經入駐全球近300家酒店及度假村內的多品牌集合店,或是自己開設店鋪。這一策略未來也會被復制在中國市場。

而進入中國內地市場后,數字化策略將會被視為重點。Herlory表示,品牌的簡體中文版購物網站在9月底便會開通,在歐洲生產的產品會在4到5天內運送到中國內地。不過為了提升效率,他計劃未來在中國內地市場設立物流系統。

Vilebrequin最早從做男士泳褲發家,以海龜作為品牌標志。

創始人是一個名為Fred Prysquel的汽車條線記者,他厭倦于當時流行的緊身泳褲,便想到把沖浪者和拳擊手穿著的短褲結合起來,設計了一款能保持貼身的同時,不過于緊繃的男士平腿泳褲(boxer-short)。品牌發展至2012年時,品類已擴展至polo衫等日常穿著的款式。

那一年,在愛馬仕工作了二十多年的Herlory加入Vilebrequin擔任CEO一職,他對品牌作出的最大變動是擴張品類,次年便設立了品牌首個女裝線。現在,已經能在Vilebrequin看到男、女、童裝,以及包括牛仔在內的成衣和包括包袋在內的配飾。

Herlory表示,這些品類都是圍繞著品牌定位進行擴張的,即具有法式風情的家庭度假品牌。他舉例稱,泳裝是為了游泳,T恤和polo衫則可以在沙灘上時穿著。

“這些品類都是互補的,沒有奇怪的、多余的東西。”他甚至打算加強牛仔品類,因為在他看來,牛仔和度假的概念也非常合適。

但Vilebrequin暫時不會再增加新品類了,而是把更多精力放在獲客上。Herlory稱,Vilebrequin的獲客策略并不會走迎合市場的路線,而是堅持品牌自身的特質,來吸引“對的人”。

不過Vilebrequin也在嘗試用聯名系列來獲取更高知名度。

此前,Vilebrequin和法國設計師品牌Jean-Charles de Castelbajac、美國藝術家Alex Israel、美國買手店The Webster、滾石樂隊,以及老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld推出過聯名系列。今年6月,該品牌剛剛和Off-White推出了泳裝膠囊系列。

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